新冠疫情给环球的赛当事人办方都带来了极大的费事，更别提这届欧洲杯照样初次正在欧洲11个国度（向来是13个）举办。
正在欧足联最初的预备中，这届横跨欧洲的赛事被描摹为献给欧洲杯60岁寿辰的浪漫礼品，估计将会出售约300万张现场门票。但现正在，“浪漫礼品”恐怕酿成了史乘上环境最为纷乱的一届体育赛事。
临开赛前一个多月，有两个都邑因无法担保球迷的上座率而被踢出了主办都邑名单。毕尔巴鄂被塞维利亚庖代，预备正在都柏林举办的逐鹿则转至了温布利和圣彼得堡。大个人运动场的入场观世人数将局限正在25％和50％之间，于是，少少近两年前就购得门票的球迷被见知球票一经被消除了。
目前，欧足联对照赛的营收预期一经下调了起码3亿欧元。但欧足联以为纵然是正在削减上座的环境下，球迷的回归也拥有标志道理。
对付欧洲杯的赞帮商来说，这种亘古未有的环境也对他们形成了宏大的不确定性。与往年比拟，能够看到品牌对付本届欧洲杯的前期造势声量以致于伏击营销的举措，都要低调不少——简而言之，大赛味没有那么浓了。
但从贸易层面来说，也不全都是坏音讯。懒熊体育就此清点了后疫情时期的第一届大赛，拾掇了相闭品牌营销，更加苛重与中国品牌相干的四个旁观：
2016年欧洲杯，海信成为欧足联史乘第一家来自中国大陆的环球赞帮商，接着又成为了FIFA宇宙杯官方赞帮商。正在那之后，海信一直敲定了和欧足联的团结。相接赞帮两届欧洲杯、宇宙杯的背后，是国内电器市集拉长放温和国货必需促进的国际化过程。
早正在2006年海信就提出“大头正在海表”。从海信2020年财报能够看出，海信集团海表收入同比拉长18.6%至548亿元，占总营收的38.8%。
海信寄望本年欧洲杯能一直“带货”。从全部举措上，此前海相信命了NBA球星德怀恩·韦德动作本年行径的环球大使，他和包含马特拉齐、波多尔斯基正在内的欧洲退伍足球，正在社交媒体上推出#升级你的家#行径，勉励球迷插足海信欧洲杯行径，以博得奖金升级他们的家用电器。正在国内海信也会上线“海信欧洲杯评球师”节目，邀请伶人白客、体育评论员韩乔生、刘语熙、王涛构成评球团，推出赛事时刻的“欧洲杯吐球大会”。
即将开赛之前，海信推出了欧洲杯品牌核心告白片《冠军之心》，致敬广泛糊口中通盘强项不服的平时人。这部告白片最大的彩蛋便是请来了巩俐继承配音。从2018年宇宙杯前夜牵抄本尼迪克特·康伯巴奇动作品牌局面大使，到昨年9月联袂“巩皇”动作海信环球品牌代言，海信的代言人计谋愈加趋势于高端化、国际化，背后也都是正在贯彻“出海”的计谋宗旨。
另一家中国公司vivo，则正在2020年10月告示成为2020和2024两届欧洲杯的环球官方团结伙伴。正在本年的欧洲杯上，vivo将成为史上首个开完结式冠名团结伙伴，vivo手机也将成为2020欧洲杯的官方手机。
vivo正在6月告示启动了“出多欧洲杯，让当前更感人”系列品牌行径，同时“To Beautiful Moments”流传片也正在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并正在Facebook、Instagram和YouTube同步上线。
为了更好地任职欧洲用户，vivo正在位于德国杜塞尔多夫的欧洲总部组筑了一支由16个国度成员构成的环球化团队，并打出一套正式告示进入欧洲六国（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）+同步推出落地产物的组合拳。vivo预备正在年内遮盖赶上12个欧洲国度市集。
正在国际市集上，动作国产手机出海古代热土之一的印度市集，渐渐转入存量市集。昨年8月，由于国际相干改观，vivo还暂停了对印度超等板球联赛（IPL）的赞帮。这也让以高端机市集为主的欧洲成为新的必争之地。
遵循市集调研机构 Counterpoint 告示的欧洲智妙手机市集2021年第一季度数据能够看出，三星以 32% 的占比位居第一，苹果排名第二，幼米则赶上华为排名升至第三。vivo当然也盼望借帮欧洲杯云云的大赛逐渐扶植品牌局面和相信感，奋起直追。
本年欧洲杯的官方团结伙伴中，TikTok能够说是最受眷注的新入局者。本年2月，距脱节赛仅剩四个月时光，TikTok告示成为欧洲杯的最新赞帮商，继海信、付出宝、vivo之后，成为了欧洲杯赞帮商席位中的第四家中国布景公司。
这是欧洲杯有史此后首个科技和文娱媒体平台赞帮商，也是疫情给短视频这种新序言时势带来的新机缘。结果正在2016年欧洲杯时刻，TikTok乃至还不存正在。
昨年，TikTok正在美国和欧洲的用户数都赶上了1。